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每经记者 黄宗彦 每经编辑 张海妮
得益于春节档《哪吒2》不断创下票房纪录，节后光线传媒（SZ300251，收盘价34.73元，市值1019亿元）股价继续狂飙——8个交易日股价涨264.43%，市值突破1000亿元。然而，A股影视行业其他公司的表现却各不相同，几家欢喜几家愁。
每经品牌价值研究院盘点了该行业ESG表现，注意到影视行业的ESG实践仍处于起步阶段，在ESG信披和ESG评级方面，均有很大提升空间。
在ESG信披方面，A股24家影视上市公司中，有13家发布了ESG相关报告，但仅3家发布了专门的ESG报告，其余均为社会责任报告；在ESG评级方面，根据每经—中财大ESG行动派数据平台，评级结果为C（含C+、C、C-）和D（含D+、D、D-）的公司占绝大多数，A（含A+、A、A-）仅有1家，B（含B+、B、B-）4家。
首都经济贸易大学中国ESG研究院副院长、工商管理学院副院长王凯（金麒麟分析师）接受《每日经济新闻》记者采访时表示，目前，A股尚未对所有上市公司做出强制披露要求，影视行业上市公司可能尚未充分认识到ESG的积极作用，缺乏披露动力。此外，虽然三大证券交易所和财政部先后出台了相关披露准则和指南，但这些多为一般性框架，对于影视行业这类具有特殊性的企业，缺乏针对性的披露指引。企业可能不愿投入成本去探索适合自身的特色指标，导致目前披露情况不佳，以至于评级结果不够理想。
3公司发ESG专门报告
光线传媒所属行业为广播、电视、电影和影视录音制作业，该行业内A股公司共有24家。其中，有13家发布了ESG相关报告，但仅有3家发布了专门的ESG报告，其余公司（含光线传媒）均发布的是社会责任报告。
对此，王凯向《每日经济新闻》记者分析表示，目前，A股尚未对所有上市公司做出强制披露要求，影视行业上市公司可能尚未充分认识到ESG的积极作用，缺乏披露动力。此外，虽然三大证券交易所和财政部先后出台了相关披露准则和指南，但这些多为一般性框架，对于影视行业这类具有特殊性的企业，缺乏针对性的披露指引。企业可能不愿投入成本去探索适合自身的特色指标，导致目前披露情况不佳。
以光线传媒2023年度社会责任报告为例，尽管报告提及了环境、社会和治理三个部分，但不论是内容丰富程度还是呈现形式（没有图片）以及透明度和可信度，都还有较大提升空间——当前报告只有14页，且大部分内容为社会责任板块，涉及环境保护和可持续发展的战略和举措只有1页半的篇幅，并缺少关键绩效的披露。
在ESG评级结果方面，根据每经—中财大ESG行动派数据平台，评级结果为C（含C+、C、C-）和D（含D+、D、D-）的公司占绝大多数，A（含A+、A、A-）仅有1家，B（含B+、B、B-）4家。
王凯认为，该行业ESG评级结果不够理想的主要原因有两个：一方面，评级结果与披露情况密切相关。近年来，随着相关政策推进和市场呼吁，ESG相关报告中的数据逐渐丰富，但仍存在缺失。由于缺乏数据，评级机构在赋分时，若企业未披露相关信息，只能给予较低分数。其他评级机构在方法论上可能也有相似性，因此整体评级结果不佳；另一方面，即使企业披露了相关信息，但在一些关键指标上的具体表现可能仍有所欠缺，导致最终得分较低。对于影视制作行业而言，评分可能在社会方面丢分较多。例如，如果影视产品在社会上引发负面评价，就会影响整体评分。
需重视知识产权保护议题
值得一提的是，三大证券交易所在去年发布了《上市公司可持续发展报告指引》，并在今年1月份发布了《上市公司可持续发展报告编制指南》，在“指引”和“指南”的帮助和要求下，A股公司将在今年迎来ESG信披质量的首次全面升级。这对广播、电视、电影和影视录音制作业的ESG信披实践无疑是一个重大挑战。
王凯认为，该行业作为文化产业的重要组成部分，在ESG实践方面具有独特属性。首先，行业需要关注传统议题，如资源能源消耗、员工管理、风险规避等，这些是所有行业都需要重视的。同时，其特色议题还需要结合行业自身业务特点。
比如，在环境方面，影视拍摄过程中的碳足迹管理是一个重要议题。拍摄现场的能源管理虽与其他行业类似，但具体到影视业务流程中，需要考虑如何优化能源使用。此外，影视拍摄中使用的道具和材料的回收和再利用计划，也是行业绕不开的话题，这就体现出该行业在环境方面与传统行业的差异。
社会责任方面，该行业的特殊性在于其产品受众广泛，如《哪吒2》的高票房显示了其广泛的观众群体。因此，相关公司不仅要强调员工和供应商的实质性议题，还需关注产品对社会的影响。例如，影视作品应宣传正能量，同时在创作自由度与社会价值导向之间找到平衡。此外，影视产品的分级制度也是一个重要的议题，公司需要根据观众年龄段宣传不同的价值观，进而做出科学合理的作品分级体系。
最后，公司治理方面，该行业除了需要关注传统的企业治理和风险防范问题，还要格外重视知识产权保护议题。比如，企业需要确保自身不侵犯他人知识产权的同时，保护自主知识产权。这理应成为相关公司的重要治理议题。
AI赋能行业ESG实践
在ESG实践方面，也有不少专家呼吁将AI技术引入ESG工作，比如通过优化能源管理、提升资源利用效率、降低碳足迹等方式，为环境责任的履行提供支持；在社会责任方面，AI助力内容创作的多元化和正能量传播，同时提升公众监督效率；在公司治理中，AI能够强化风险管理和合规性，提升决策效率和透明度，从而全方位赋能ESG实践，推动行业的可持续发展。
在王凯看来，将AI技术引入影视行业的ESG实践，可以产生多方面的影响。
比如，在环境方面，AI技术的应用减少了现场拍摄的需求，可以用虚拟背景代替实景，可以直接降低拍摄过程中的碳足迹。即使在传统拍摄环节，通过AI技术进行能耗管理，也能减少资源和能源的消耗。此外，人工智能技术还被应用于影视制作的全流程，从拍摄到后期制作，再到宣传发行，也可以大幅提升效率。
同样，AI技术对社会相关议题也能产生积极影响。例如，《哪吒2》在制作过程中大量使用了AI技术，相比传统技术，制作效果更加逼真，产品质量提升，社会认可度也更高。这种技术的应用不仅提升了影片的吸引力，也增强了其社会影响力，从而更好地发挥了社会效益。
在公司治理方面，人工智能技术的引入带来了机遇和挑战：一方面，它提高了治理效率，促使企业更加重视知识产权保护；另一方面，由于人工智能技术的共享性，信息安全成为企业需要重点关注的风险领域。
值得注意的是，人工智能大模型本身可能消耗大量能源，这需要企业进行权衡，以确保技术应用的可持续性。同时，影视企业在使用人工智能技术合成内容时，必须确保知识产权符合法律规定，避免引发负面舆情。
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