界面新闻记者 | 武冰聪
界面新闻编辑 | 牙韩翔
当代年轻人不多喝啤酒，却爱上了它的替身。
近日，两大啤酒巨头喜力和嘉士伯分别公布了2024全年业绩，两家企业都达成了预期业绩目标，且实现增长的方式具备一定的共性。它们都在低酒精、无酒精产品方面表现良好，同时，中国市场成为了两大啤酒巨头在2024年的发展关键词。
据财报数据，2024年喜力集团实现收入359.55亿欧元（约合人民币2730亿元），同比有机增长5%；实现经营利润35.17亿欧元，同比有机增长8.3%；实现销量2407万千升，保持增长。
2024年全年，嘉士伯集团实现收入750.11亿丹麦克朗（约合人民币739.98亿元），同比增长1.9%；实现营业利润114.11亿丹麦克朗（约合人民币112.57亿元），同比增长2.8%。
两家企业均在低酒精、无酒精板块取得了亮眼的表现，从而拉动其整体业绩增长。
喜力集团2024年的低酒精、无酒精饮品组合（LONO）保持了高个位数增长，并在巴西、越南、南非等24个市场实现了两位数增长。其中喜力0.0无醇啤酒实现了10%的增长，在美国、巴西等28个市场实现了两位数增长，稳住了全球无醇啤酒榜首的地位。
嘉士伯集团的非啤酒产品销量2024年增长了1.6%，增长幅度超过了啤酒板块。非啤酒产品的增长包括瑞典、芬兰、老挝的碳酸饮料以及中国、北欧、中东欧和印度等市场的非啤酒饮品。其中无酒精啤酒增长了6%，非啤酒品类（Beyond Beer）增长了5%，软饮料增长了1%。
嘉士伯在非啤酒板块展现出了更大的野心。2024年7月8日，嘉士伯公司宣布已与英国软饮料制造商碧域公司（Britvic Plc）达成收购协议。根据协议，嘉士伯以33亿英镑（约307亿元人民币）的价格收购Britvic。通过这次收购，软饮料在嘉士伯集团中的销量贡献将由16%提高至30%。
低度酒和无酒精软饮已经成为了一种年轻化的消费趋势。中国酒业协会在2021年10月发布了“T/CBJ 3108《无醇啤酒》”的执行标准：无醇啤酒为酒精度小于或等于0.5%vol的啤酒，其中0.0%无醇啤酒为酒精度小于0.05%vol的啤酒。这种啤酒被认为更加健康，甚至能千杯不醉，且不会影响第二天开车。新的消费趋势带动了传统酒企的业务布局。
另一个值得关注的重要趋势则是两家啤酒巨头在中国市场的表现。
喜力在2024年低开高走，它在上半年的业绩表现并不好。2024上半年，受到气候等多重影响，喜力业绩未达预期。在发布全年财报时，情况整体好转。喜力集团CEO Dolf van den Brink表示，2024年喜力集团收入、经营利润、销量都保持了稳健增长，尤其在欧洲、亚太、美洲、非洲和中东四大业务区域啤酒销量都实现了增长。
分区域来看，喜力在亚太市场增长最快，销量同比有机增长4.4%。在中国，喜力独创、喜力银星、红爵都实现了高两位数的增长，并进一步提升在中国的市场份额。
嘉士伯在中国啤酒市场的份额也实现了增长。重庆啤酒是全球酒业巨头嘉士伯集团在中国的运营平台，根据其最新发布的业绩快报，尽管整体销量下滑0.75%，全年高端啤酒销量占比依然实现提升。该公司正在持续推进多元化品牌组合和高端化战略。
在此基础上，嘉士伯集团CEO Jacob Aarup-Andersen在财报电话会上表示，该公司在中国的市场份额预计提升了30个基点。
在2024年实现了业绩增长之后，两家企业对2025财年继续保持积极预期。展望2025年，嘉士伯集团预计，2025年经营利润实现1%至5%的有机增长。嘉士伯集团曾指出，在中国他们将进一步巩固并扩大在现有大城市的市场份额。
喜力集团CEO Dolf van den Brink表示，该公司在 2025 年进一步增加对营销和销售的投资，预计营业利润 （beia） 的有机增长率将在 4% 至 8% 之间。
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