界面新闻记者 | 宋佳楠
4月9日晚，分众传媒（002027.SZ）发布公告称，拟以发行股份及支付现金的方式，收购张继学、重庆京东海嘉电子商务有限公司、百度在线网络技术（北京）有限公司等50个交易对方持有的成都新潮传媒集团股份有限公司100%的股权。
公告强调，截至该预案签署日，标的公司审计和评估工作尚未完成。经交易各方初步协商，本次交易标的公司100%股权预估值为83亿元。交易完成后，新潮传媒将成为上市公司全资子公司。
据披露，标的资产最终交易价格和各支付方式占比尚未确定。本次交易将以股份对价作为主要支付手段，剩余部分采用少量现金形式，股份和现金对价比例将由交易各方协商确定并最终以公司在本次交易的重组报告书中披露的情况为准。
分众传媒由江南春于2003年创立，作为行业龙头，在国内广告传媒市场占据重要地位。其主要业务聚焦于生活圈媒体的开发运营，通过电梯电视、电梯海报等多种形式，搭建起城市生活圈媒体网络。
2005年，该公司登陆纳斯达克，成为中国广告传媒第一股。2013年到2015年，又完成美股私有化回归A股市场，并在2018年获阿里及关联方以约150亿元战略入股。
截至4月9日A股收盘，分众传媒总市值达943.08亿元。其业绩处于稳定增长态势，2024年第三季度财报显示，公司营收92.61亿元，同比增长6.76%；净利润39.68亿元，同比增长10.16%。
拟被分众传媒收购的新潮传媒同样在户外广告领域发展多年，专注于中产社区户外视频广告媒体和户外平面广告媒体等。截至今年2月，新潮传媒已在全国100多个城市有70万部电梯智慧屏。
不过，2022年、2023年及2024年前三季度，新潮传媒营收呈下滑态势，分别为19.40亿元、19.32亿元、14.97亿元，净利润也未实现扭亏，分别为亏损4.69亿元、2.79亿元、509.85万元。
尽管与分众传媒业务类似，但新潮传媒资源点位与其重合度较低，此前通过差异化竞争策略在市场中分得一杯羹。截至2021年9月，新潮传媒共计融资89.6亿元，在获得资本助力后不断进行技术升级与业务扩张，从而成为分众传媒在楼宇媒体市场的有力竞争对手。
据中国广告协会测算，2024年中国户外广告市场中，分众传媒以123.9亿元的市场规模占比约14.5%，新潮传媒以23.2亿元占比约2.7%。
在电梯媒体细分领域，分众传媒在写字楼市占率为67%，电梯数市占率64%；新潮传媒在写字楼电梯的市占率为24%，在社区电梯分众市占率为44%。
另据艾瑞咨询数据，2023年中国户外广告市场规模达到329.9亿元，同比增长17.6%。行业头部玩家包括分众传媒、德高中国、兆讯传媒和雅仕维传媒等公司。
此次收购案完成后，广告传媒行业市场格局面临重塑，竞争加剧。分众传媒有望进一步巩固自身优势，拓展优质资源点位，扩大城市生活圈媒体网络覆盖范围。对于新潮传媒而言，或可借助分众传媒的平台实现更好的资源整合与业务发展。
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