均瑶集团王均豪：做品牌要抓住“九个口”，建设品牌要强调刚需度

专题：2024第19届中国品牌领袖年会

　　以“谁为中国赢得尊敬”为主题的2024第19届中国品牌领袖年会（原中国品牌节年度人物峰会）于2024年12月29日-31日在广州举行。均瑶集团党委书记、总裁，均瑶健康董事长王均豪出席并演讲。

　　品牌到底是什么？王均豪谈到，中国五千年文化中每个字都有它的含义在，品牌的品就是三个口，在他看来如果定义为“九个口”，基本上可以覆盖品牌的意义。

　　第一，品牌有生命力的。第一个口是品牌的生命的长度，第二个口是品牌的生命的宽度，第三个口是品牌生命的厚度。

　　第二，一个品牌三个口。第一要有愿景、使命引领；第二个口要与时俱进，科技引领，科技永远的创新；第三个口就是有文化的支撑。

　　第三，最后结果导向。他以均瑶品牌为例，“首先均瑶所有同事都说好，第二使用过的朋友都说好，第三个大家听了我说都觉得好要去买，所以你好我好他好，这个是我觉得整个的9个口的意义。”

　　他指出，一个品牌的建设，从理论角度来说，品牌是有知名度、命名度、美誉度和忠诚度，但是他认为，最牛的品牌应该还要加一个度叫做刚需度。“所以在我的产品过程中有一款产品打个比方，俞敏洪吃了都还打电话专门要，汪总现在离不开，包括很多朋友，这个就是刚需度。”

　　最后，王均豪强调，“我们企业家只要抓住这九个口，加一个创新刚需度，不断的创新，真正把品牌九个度，九个口做好，我相信大家可以在逆境中也可以增长。”

　　新浪声明：所有会议实录均为现场速记整理，未经演讲者审阅，新浪网登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。