【环球时报综合报道】编者的话：在刚刚过去的元旦以及即将到来的春节假期，消费者的出游意愿高涨，国内游、出入境游全面开花。随着中国扩大开放，放宽免签政策，中外游客也呈现出“双向奔赴”之势。境外目的地喜迎中国游客之时，也有更多海外游客开启自己的“China Travel”。
外国游客游览北京故宫。（视觉中国）
多国放大招，吸引中国游客
元旦假期丰富多彩的跨年活动创造了颇具吸引力的消费场景，人们通过短途游开启新年第一场旅行。还有不少游客通过“请二休五”等方式延长假期，前往更远的目的地。旅游平台发布的报告显示，“五小时飞行圈”目的地受到游客欢迎，且这一趋势将持续到春节假期。
今年33岁的李娅刚刚和家人从马来西亚沙巴州旅行回来，她对《环球时报》记者表示，随着中国与多个东南亚国家互免签证，她2024年的出行基本集中在这些免签国家。“去马来西亚、新加坡、泰国不需要提前办签证，飞行时间相对欧美较短，基本都有直飞航线，很适合‘说走就走的旅行’。”
飞猪日前发布的《2025元旦假期出游风向标》显示，元旦假期前后，该平台国际酒店、机票预订量双双大增，国际租车预订量同比增长超40%。日本、泰国、马来西亚、韩国、中国香港、越南等目的地最受游客欢迎，美国、澳大利亚、法国、俄罗斯等长距离海外目的地也跻身前十。
与此同时，不少游客早早预定好春节行程。携程发布的《2025春节旅游市场预测报告》称，相较于去年春节，今年消费者出游意愿空前高涨，国内游、出入境游全面开花，均呈现增势。2025年春节期间，热门出境游目的地包括日本、中国香港、泰国、马来西亚、韩国、新加坡、中国澳门、越南、澳大利亚、美国。
2024年，不少“五小时飞行圈”目的地的数据直观显示出中国内地游客回归带来的热度。香港旅游发展局公布的数据显示，2024年前11个月中国内地旅客同比增长30%至约3094万人次。日本观光局统计数据显示，2024年1-11月，访日中国大陆游客达637.7万人次，同比增长201.8%。韩国观光公社发布的数据显示，2024年前11个月，韩国接待中国大陆游客数量为430万人次，居海外市场首位。新加坡《联合早报》报道称，2024年前11个月，中国是该国最大客源国，游客量达289万人次，同比增长一倍多。根据泰国旅游与体育部的数据，2024年前11个月，中国是其最大客源国，游客数量达621.4万人次。
据柬埔寨《高棉时报》报道，柬埔寨旅游部的报告显示，2024年前11个月，中国游客同比增长54.5%。柬埔寨旅游部大臣胡哈表示，中国游客的增长是推动该国旅游业发展和创造其他领域投资机会的重要机遇。
在中国游客回归的同时，海外目的地也在探索中国游客的新趋势和新需求。日媒发现，很多中国游客不再选择团队游常去的“黄金路线”景点，而是追求能够独自放松的空间和时间。而且相比日本游客，中国游客更喜欢将旅行中的景色和美食社交媒体上。即使是交通不便的秘汤旅馆，或者山顶的咖啡馆，为了拍摄独特的照片和视频，许多中国游客也愿意花费时间和精力前往。
此外，中日直航航班的迅速恢复使机票价格更便宜，这使得一些游客可以为了一场音乐会、一次展览专程飞赴日本。这种类似国内短途旅行的随性访日方式使中国的回头客大幅增加。
日媒还称，日本的观光业从业人员为更好接待中国游客，不仅在移动支付、网络预订和语言培训等方面下功夫，也更致力于捕捉中国游客的需求，提供高附加值的服务。从地方政府旅游机构，到商场、酒店，纷纷入驻中国社交媒体平台，以期得到更多关注。
东南亚目的地则更关注如何在激烈的竞争中有所创新，更好地吸引中国游客。泰国《曼谷邮报》称，由于日元疲软且对自由行游客更友好，日本受国际游客的欢迎程度超过泰国，旅游经营者敦促泰国政府增加新景点，提高供应质量。泰国旅行社协会荣誉秘书长阿迪表示，泰国仍有空间开发新的景点、改善交通以达到国际标准，以及采用更有创意的方法来吸引游客。马来西亚《太阳报》称，环亚机场服务管理集团创始人兼首席执行官宋海西表示，即使是马来西亚的“水果之王”榴莲也不足以吸引中国游客，游客现在寻求的是体验式活动。他呼吁政府开展“情感旅游”。他说：“我们需要一些能在情感上产生共鸣的东西吸引中国人。我们还有很多未开发的潜力。看看马六甲，它有深厚的华人传统，这些故事可以建立强大的联系。”
中国游客游览泰国曼谷景点。（视觉中国）
一些海外长线目的地也在加码中国市场。美国加州旅游会展局对《环球时报》记者表示，2024/25财年追加中国市场投资，加强品牌推广。除北京和上海办公室外，2024年重新布局成都、广州和台北市场，深化与中国旅游业的合作，吸引更多中国游客探索加州。预计2024年有83.5万名中国游客到访加州，创造25亿美元的旅游收入。2025年，这一数字预计增至37亿美元，比2019年增长37%。
众多旅游目的地也为在新的一年更好地迎接中国游客进行准备。韩国《亚洲日报》1日报道称，韩国政府正考虑允许搭乘飞机或普通客船的中国团体游客免签入境。据韩联社报道，韩国政府2024年12月26日召开第九次国家观光战略会议，并发布旅游业提振方案。韩国政府将大幅提升访韩游客的出入境便利，研讨对专门承办韩中旅游商品的旅行社招募的跟团游客试点实行免签入境政策。政府还决定将针对来自中国、越南等6个国家跟团游客免除签证费的措施延长至2025年12月31日。
据泰国《民族报》日前报道，泰国旅游与体育部已将2025年接待中国游客的目标从880万人次调整为900万人次。泰国国家旅游局局长塔佩妮·佳沛本表示，为实现2025年的目标，泰国国家旅游局已经与中国航空公司讨论了从新年到4月份宋干节增加飞往泰国的航线和航班频率的可能性。
中国多地“长满外国人”
2024年，从外国博主凭“China Travel”走红海外社交平台，到上海、张家界、哈尔滨等热门目的地“长满外国人”，随着中国不断扩大免签政策，在越来越多中国游客去探索远方世界的同时，也有更多的外国游客来到中国感受历史文化、探访摩登都市。
岁末年初，又逢多个假日，正是游客出行高峰期。上海迪士尼的年卡用户肖笑发现，“最近在迪士尼，耳边经常传来的是韩语和泰语。我和朋友开玩笑说，虽然韩国游客和泰国游客在上海市内的打卡路线有所不同，但是他们最后都会汇集在迪士尼。年末最后一天，我还在乐园内碰到一个泰国明星，他和家人一起来上海游玩。”
截至目前，中国已对54个国家实施过境免签政策，同25个国家实现全面互免，并对38个国家试行单方面免签政策。此外，金融部门实施的支付便利化措施，有效提升了入境游客的消费体验。免签“朋友圈”不断扩容，往来便利让中外游客更轻松实现“双向奔赴”。国家移民管理局2日通报，2025年元旦假期全国边检机关共计保障180.3万人次中外人员出入境，较去年同期增长13.7%。
俄罗斯《消息报》报道称，近年中国受俄罗斯人欢迎的程度提高了数倍，这并不奇怪，因为可以在该国享受丰富的假期。俄罗斯人可以前往海南岛，也可以前往滑雪胜地。中国还有不少温泉度假地。北京、西安、广州、上海和香港等地可以满足游客的观光及购物需求。俄罗斯旅游运营商协会还称，俄罗斯人对中国医疗旅游的需求不断增长。
中国政府扩大免签的政策收到良好反响。日本共同社称，对于中国政府的免签政策，在中国开展业务的日企纷纷表示欢迎，认为“这将使前往中国出差更便捷”。免签政策实施后，在上海浦东国际机场，很快就出现了免签入境的日本人。一名来自东京的37岁上班族表示，“免签确定后我就立刻买机票。我喜欢参观中国的历史古迹，所以免签对我帮助很大。”
而随着“China Travel”的影响力不断扩大，越来越多的外国游客也从网红打卡步入到深度文化体验。在 “周五下班来中国”成为韩国流行趋势后，韩国媒体也趁热向游客推荐中国的文化型目的地。韩国“newspim”网站称，旅游业界预计，2025年赴华旅游的增长速度将会更快。中国有多个不同时期的古都，值得去探索。
北京市文化和旅游局发布的数据显示，2024年1月至10月，北京共接待入境游客317万人次，同比增长198.8%。根据同程旅行发布的《2024年度北京旅游消费报告》，同程的国际机票预订数据显示，北京位居2024年度中国入境游热门目的地首位。客流量增幅前十位的客源地依次为：西班牙、马来西亚、越南、意大利、印度尼西亚、泰国、俄罗斯、新加坡、法国、菲律宾。多数客源地均显著受益于签证政策优化。
随着2025年春节渐近，中国新春入境旅游市场持续升温。携程发布的《2025年春节旅游市场预测报告》显示，外国游客来华过年成为新春旅游市场的一大亮点。2025年春节期间，外国游客来华旅游订单量比2024年春节同期增长203%，主要客源地为：韩国、马来西亚、新加坡、日本、美国、澳大利亚、泰国、英国、俄罗斯、越南等。从目的地看，上海、深圳、广州、北京、哈尔滨、成都、厦门、珠海、重庆、杭州等城市受外国游客青睐。
【环球时报驻韩国、日本、新加坡特派特约记者 莽九晨 王天晴 辛斌 环球时报特约记者 李梦 柳玉鹏 曾瑞】
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