李光斗：90%品牌传播失败的原因在于，企业所诉求的不是消费者在意的

专题：金麒麟论坛 · 2024金融新篇章

　　新浪财经2024年会暨第17届金麒麟企业家论坛于2025年1月16日在北京举行。主题为：发展新质生产力，促进高质量发展。著名品牌战略专家李光斗出席并演讲。

　　李光斗谈到，新质生产力是脱胎于军事生产力、新质战斗力，有了“新质战斗力”这个词才有了中国独创的新质生产力。

　　什么叫新质生产力？他认为，就是科技进步带来的生产力。“整个国家现在追求的是一种高质量发展，和以前那种白猫、黑猫抓住老鼠就是好猫的思路是不一样的。”

　　李光斗还提到了最近在美国下载最多的APP是中国的小红书。“由于美国政府要关闭TikTok，美国年轻人的反弹非常强烈，不让我用TikTok，我就到中国去找一家跟twitter和ins相似的APP。美国人说你不能去，因为TikTok掌握了你的身份信息，还有你的兴趣爱好，把所有数据都搬回中国去了。美国这些年轻人说无所谓，你要我的信息，我都公开告诉你，我收入多少，我住在哪儿，有什么兴趣爱好，都告诉你，像麦当劳的广告语一样‘我就喜欢’，所以就产生了非常大的冲突。”

　　对于这件事，李光斗表示，它其实撼动了市场经济的原则。虽说私人财产神圣不可侵犯，但是现在没有人来定义数字资产算不算是私人资产。它给品牌传播的启发是什么？作为营销专家，他认为，90%的品牌传播失败的原因在于，你所诉求的不是消费者在意的。

　　李光斗还提到了他的一本书《财富大变局》，书中试图解决三个问题：1．老钱从哪儿来。2．新钱到哪儿去。3．如何保住口袋里的钱。“以前的思维是做蛋糕，现在的思维是分蛋糕，7.38%的人占有了93%的财富，这些财富要靠分蛋糕来做还是靠做蛋糕。”他提到，老百姓最喜欢的一句话就是“不患寡而患不均”。

　　此外，他还指出，2025年我们的经济或许会向好，因为从雷军、俞敏洪、刘强东所代表中国企业中看到了正能量。

　　数据显示，1998—2003年，中国的国营企业是有11.8万家，2003到2023年，国营企业数量占比由原来的1%又到了10%。而民营企业贡献了中国经济50%的税收，60%的GDP，70%的科技创新，80%的就业，90%的企业数量。对此，李光斗强调，要想经济繁荣一定不是只有大企业赚钱、央企赚钱，而是所有的小企业、散户大家都能赚钱，这才是一种生态。

　　“我们生于斯、长于斯，抱怨不是我们的天性，而是如何反周期生存。中国经济有非常强大的韧性，只差一个杠杆，给我一个支点，我能够撬动地球。这是阿姨米德说的，这个支点就是我们的企业家精神，只要企业家不躺平，就是最大的贡献，只有民营经济才是经济繁荣的最大的推动力量。”他说。

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