东吴证券：维持东方甄选“买入”评级 关注微信渠道增量贡献

　　东吴证券发布研报称，维持东方甄选（01797）“买入”评级，公司主业运营逐渐企稳，微信小店等新渠道有望贡献增量。受到出售与辉同行的财务影响，将公司FY2025-2026持续经营业务Non-IFRS净利润预测由10.65/11.37亿元调整至2.25/5.02亿元，新增FY2027预测6.95亿元，对应FY2025-2027PE分别为66/29/21倍。

　　东吴证券主要观点如下：

　　事件：公司FY2025

　　H1收入实现21.87亿元，yoy-9.3%，归母净亏损96.80百万元，经调整净亏损1.61百万元。若剔除出售与辉同行的财务影响（即与辉同行所产生的一次性开支及利润），FY2025H1公司持续经营业务净利润为32.7百万元。

　　多渠道策略持续推进，期待微信小店贡献增量

　　FY25H1公司自营产品及直播电商GMV48亿元，继续推进多渠道策略：新开“东方甄选生鲜号”抖音账号日GMV连续几个月超过2百万元；在天猫、微信、拼多多等平台店铺实现稳步增长；在新东方学习中心里通过自动售卖机方式销售产品。公司自有APP渠道继续表现亮眼，FY25H1GMV占总GMV13.6%，已付费会员22.83万人，同比增长84%，单个用户平均贡献稳步提升，充分彰显用户高黏性和忠诚度。新渠道上建议关注微信小店送礼功能带来的变化，根据公司业绩会，东方甄选微信小店送礼功能日GMV已突破百万元，后续销售表现值得关注。

　　深耕供应链，自有品继续驱动公司稳健发展

　　公司已成功推出多条极具市场竞争力的自营产品线，如保健食品、宠物食品、新中式服装等，并取得优异的表现及业绩。FY25

　　H1公司自有品GMV占总GMV约37%，截至2024年11月30日，自营品数量超过600个（FY2024为488个）。FY25H1公司毛利率同比提升0.7pct至33.6%，部分受益于自营品健康发展。2025年公司将继续聚焦大单品策略，提升爆品数量，看好自营品方向继续深耕推动公司长期稳健发展。

　　风险提示

　　渠道拓展低预期，消费低预期，短期投入增加影响盈利能力。